Zacílená reklama

Účel fáze: identifikovat vlastnosti cílového publika, zvýraznit segmenty.

Jak často to děláme: měsíčně.

Práce:

1. Shromažďujeme informace o cílovém publiku (pohlaví, věk, geografický region, vzdělání, úroveň příjmu, zaměstnání nebo profesní příslušnost, patřící k subkulturám).
2. Определяем сегменты аудитории.
3. Plánujeme s pomocí kterého cílení reklamní kampaně pokryje každý segment.

Účel fáze: definovat funkci cílené reklamy.

Co by měla reklama dělat?:

1. práce v horké poptávce;
2. podporovat zájem o produkt/službu/značku.

Jak často to děláme: na začátku kampaně.

Práce: analyzovat z pohledu spotřebitele

1. Jaký problém produkt řeší?
2. Jak je to nutné: je to otázka image nebo přežití?
3. Existuje dostatek informací o produktu?

Účel fáze: ujistěte se, že web funguje.

Jak často to děláme: na začátku kampaně.

Zkontrolujeme to:

1. Správnost vstupních stránek (na kterých vedou reklamy).
2. «Mystery shopper» — vyplňujeme žádosti, hodnotíme práci webu i manažerů.
3. V případě potřeby připravíme technický úkol k opravě chyb na webu.

Účel fáze: nastavte reklamy tak, aby cílily pouze na publikum.

Jak často to děláme: denně.

Práce:

1. Vybíráme weby a přizpůsobujeme reklamu pro konkrétní cílové publikum.
2. Vyberte nejvhodnější typy cílení (pohlaví, věk, zeměpisná oblast, chování, zaměstnání).
3. Výběr nejlepšího času pro zobrazování reklam.
4. Shromažďujeme cílové publikum pro remarketing.

Účel fáze: generovat reklamy, které získají nejvíce kliknutí.

Jak často to děláme: denně.

Práce:

1. Analýza konkurenčních reklam.
2. Testování různých typů reklam, výběr nejúčinnějších.
3. Naplňujeme reklamy kreativními obrázky, videy, «prodejními» texty.