Это две разные стратегии назначения ставок в Google Ads.
Стратегия PMax (Performance Max) — это самая новая стратегия назначения ставок от Google Ads.
Стратегия максимум конверсий — это более традиционная стратегия назначения ставок, которая также предназначена для максимизации конверсий.
Максимум конверсий — это стратегия, которая направлена на получение как можно большего количества конверсий (независимо от их ценности) в пределах заданного бюджета. Google Ads использует машинное обучение для анализа данных о вашей кампании и ваших конверсиях, чтобы автоматически устанавливать ставки для ваших объявлений. Ставки будут меняться в зависимости от вероятности того, что объявление приведет к конверсии.
PMax — это стратегия, которая направлена на получение максимальной ценности конверсий в пределах заданного бюджета. Google Ads использует машинное обучение для анализа данных о вашей кампании и ваших конверсиях, чтобы автоматически устанавливать ставки для ваших объявлений. Ставки будут меняться в зависимости от вероятности того, что объявление приведет к конверсии, а также от ценности конверсии.
Основное различие между этими двумя стратегиями заключается в том, что PMax учитывает ценность конверсий при назначении ставок, а Максимум конверсий нет.
Вот таблица, которая суммирует основные различия между PMax и максимумом конверсий:
| Характеристика | PMax | Максимум конверсий |
| Цель | Максимальная ценность конверсий | Максимальное количество конверсий |
| Учет ценности конверсий | Да | Нет |
| Эффективность | Может быть более эффективной для максимизации ROI | Может быть более эффективной для получения большого количества конверсий |
В целом, PMax — это более сложная стратегия, чем максимум конверсий. Она требует сбора данных о ценности конверсий, а также настройки некоторых дополнительных параметров в Google Ads.
Максимум конверсий более проста в настройке и управлении.
Какая стратегия лучше?
Это зависит от ваших бизнес-целей.
Вот несколько примеров из нашей практики того, как можно использовать стратегии PMax и Максимум конверсий:
- Интернет магазин вин продает товары онлайн, используем стратегию PMax, чтобы максимизировать прибыль от продаж. Кампания PMax настроена так, чтобы учитывать стоимость товара и коэффициент конверсии. Как результат- больше прибыли от продаж, не выходя за рамки своего бюджета. Ценность можно сделать по приоритетности конверсий. Например , заявки вам важнее, чем звонки с сайта. Создаем две конверсии: одну для заявок с сайта и одну для кликов по телефону на сайте. Настраиваем ценность конверсий для этих двух конверсий: для заявки с сайта — 100 CZK, а для клика по телефону на сайте — 50 CZK.
- Детский развлекательный центр предоставляет одну услугу по одной цене за вход. Применяем стратегию максимум конверсий, чтобы увеличить количество новых клиентов. И конечно учитываем стоимость привлечения клиента. Как результат- больше новых клиентов, не выходя за рамки своего бюджета.
Заключение
Стратегии PMax и максимум конверсий — это мощные инструменты, которые могут помочь вам получить больше конверсий. Выбор правильной стратегии зависит от ваших бизнес-целей и бюджета. Пишите нам и мы подберем наиболее подходящую вам стратегию.
