Ключевые слова — это слова и фразы, которые определяют, по каким запросам пользователей в Google Поиске нужно показывать рекламу. От выбора ключевых слов зависит эффективность рекламной кампании.
В Google Рекламе используются следующие типы соответствия ключевых слов:
- Широкое соответствие
- Фразовое соответствие
- Точное соответствие
Для чего они нужны и как влияют на рекламу?
Типы соответствия влияют на то, сколько людей увидят объявление и насколько оно будет соответствовать их интересам.
- Широкое соответствие — объявление будет показано при поиске по любому слову или фразе, содержащим ключевое слово, а также по словосочетаниям и релевантным вариантам (синонимы, формы ед. и мн. ч., словосочетания, в состав которых входят указанные слова).
Например, если ключевое слово — “купить зонт”, объявление будет показано при поиске по запросам “купить зонт”, “купить детский зонт”, “купить зонт недорого”, “купить красный зонт” и т.д.
- Фразовое соответствие — объявление будет показано по запросам, которые содержат ключевое слово в указанном порядке, включая запросы, в которых ключевое слово является частью другого словосочетания, то есть сохраняется целостность словосочетания.
В рекламном кабинете ключевое слово или словосочетание заключаются в кавычки.
Например, если ключевое слово — “купить зонт в Праге”, оно будет показано по объявлению, которое соответствует запросу, а также по запросам: “купить зонт в праге” “купить зонт в Праге красный” и т.д., но не будет показано при поиске по запросам “купить зонт”, “купить красный зонт в Праге”, и т.д.
- Точное соответствие — объявление будет показано по запросам, которые содержат ключевое слово (словосочетание) в точности, как оно указано, с соблюдением порядка слов и без каких-либо дополнительных слов.
В рекламном кабинете ключевое слово или словосочетание заключаются в квадратные скобки.
Например, если ключевое слово — “купить зонт”, объявление будет показано только при поиске по запросу “купить зонт”.
Выбор типа соответствия ключевых слов — это выбор между количеством и качеством показов объявлений. Какие типы соответствия ключевых слов следует использовать в Google Рекламе?
- Широкое соответствие — это хороший вариант, если вы хотите охватить как можно больше потенциальных клиентов. Например, если вы продаете зонты, вы можете использовать широкое соответствие, чтобы показывать свои объявления пользователям, которые ищут “купить зонт”.
- Фразовое соответствие — это хороший вариант, если вы хотите охватить более целевую аудиторию. Например, если вы продаете зонты в Праге, вы можете использовать фразовое соответствие, чтобы показывать свои объявления пользователям, которые ищут “купить зонт в Праге”.
- Точное соответствие — это хороший вариант, если вы хотите показывать объявления только по определенным поисковым запросам. Например, если вы продаете зонты определенного цвета или производителя, вы можете использовать точное соответствие, чтобы показывать свои объявления пользователям, которые ищут “купить красный зонт Sponsa”.
Как выбрать тип соответствия ключевых слов?
Выбор типа соответствия ключевых слов зависит от нескольких факторов:
- Цели рекламной кампании. Если цель рекламной кампании — получить как можно больше показов объявления, то следует использовать широкое соответствие. Если же цель — получить показы объявления только по релевантным запросам, то следует использовать более строгие типы соответствия.
- Характеристика целевой аудитории. Если целевая аудитория широкая, то можно использовать широкое соответствие. Если же целевая аудитория узкая, то следует использовать более строгие типы соответствия.
- Сфера деятельности. В некоторых сферах деятельности широкое соответствие может привести к показу объявлений по нерелевантным запросам. В таких случаях следует использовать более строгие типы соответствия.
Типы соответствия ключевых слов — это важный инструмент, который позволяет управлять показами рекламных объявлений. Правильный выбор типа соответствия ключевых слов может повысить эффективность рекламной кампании.
Экспериментируйте с разными типами соответствия. Попробуйте использовать разные типы соответствия в своих рекламных кампаниях и отслеживайте результаты, чтобы определить, какой тип соответствия дает наилучшие результаты.
