Настраиваем прицел таргетированной
рекламы на целевую аудиторию
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная (таргетинговая) реклама — это реклама с возможностью выбирать конкретную аудиторию по тем или иным признакам. Таким образом, объявления показываются только людям, которым может быть интересно ваше предложение.
Где она показывается?
В социальных сетях: Facebook, Instagram
Стоимость ведения таргетированной рекламы от 10 000 Kč (420€) в месяц.
целевую аудиторию
целевые действия
рекламных форматов
активных пользователей
Цель этапа: определить черты целевой аудитории, выделить сегменты.
Как часто мы это делаем: ежемесячно.
Работы:
- Собираем информацию о целевой аудитории (пол, возраст, географический регион, образование, уровень дохода, род занятий и/или профессиональная принадлежность, принадлежность к субкультурам).
- Определяем сегменты аудитории.
- Планируем, с помощью каких таргетингов рекламная кампания будет охватывать каждый сегмент.
«Фундамент» рекламной кампании — это знания о потребителе. Цель этапа: определить черты целевой аудитории, выделить сегменты.
Цель этапа: определить функцию таргетированной рекламы.
Что реклама должна делать:
- работать с горячим спросом;
- подогревать интерес к товару/услуге/бренду.
Как часто мы это делаем: на старте кампании.
Задачи: проанализировать с точки зрения потребителя
- Какую проблему решает товар?
- Насколько он необходим: это вопрос имиджа или выживания?
- Достаточно ли информации о товаре?
Анализируем предложение заказчика с точки зрения потребителя. Цель этапа: определить функцию таргетированной рекламы.
Цель этапа: удостовериться в работоспособности сайта.
Как часто мы это делаем: на старте кампании.
Проверяем:
- Корректность работы целевых страниц (куда ведут рекламные объявления).
- «Тайный покупатель» — оформляем заявки, оцениваем работу как сайта, так и менеджеров.
- Если требуется, готовим техническое задание на исправление ошибок сайта.
Удостоверяемся в работоспособности сайта. Готовим техническое задание на исправление ошибок при необходимости.
Цель этапа: настройка показа объявлений только целевой аудитории.
Как часто мы это делаем: ежедневно.
Работы:
- Выбираем площадки и настраиваем рекламу под конкретную целевую аудиторию.
- Выбираем наиболее подходящие типы таргетинга (пол, возраст, географический регион, поведение, род занятий).
- Выбираем лучшее время для показа рекламы.
- Собираем целевую аудиторию для ретаргетинга.
Выбираем площадки и типы таргетинга. Цель этапа: настройка показа объявлений только целевой аудитории.
Цель этапа: сформировать объявления, которые получают максимум кликов.
Как часто мы это делаем: ежедневно.
Работы:
- Анализируем объявления конкурентов.
- Тестируем разные варианты объявлений, выбираем наиболее эффективные.
- Наполняем объявления креативными изображениями, видео, «продающими» текстами.
Готовим и пишем объявления для рекламной кампании. Цель этапа: сформировать объявления, которые получают максимум кликов.
Или при подписании договора не позднее 10 дней с момента получения коммерческого предложения и оплате за 4 месяца вперёд.
-
Компания «PragaHouse»
Стояла задача по привлечению из России покупателей недвижимости в Чехии… Наша компания довольна результатами
MALY GENIUS s.r.o.Vytvořili jsme hladká partnerství, ve kterých pracuji pohodlně!
-
REAL international s.r.o.
Очень довольны сотрудничеством! Работают на результат. Радуют прозрачные действия и отчеты. Ничего не обещали, но превзошли все наши ожидания! Мы не только видим работу, но и видим результат, а это очень ценно! Всем рекомендую! А мы надеемся на продолжение длительного и плодотворного сотрудничества
1. Пол и возраст. Например: Мужчины от 35 до 40 лет / женщины от 30 до 35 лет / все от 20 до 25 лет.
2. Интересы. Автомобили, ремонт, детская одежда, сад и огород и т. д.
3. География. Отдельные города (Прага, Берлин, Париж). Целые страны (Чехия, Германия, Франция, США и т. д.).
4. Манера поведения. Например, любители онлайн-игр, частые путешественники, владельцы бизнеса.
5. По устройствам. Настольные компьютеры, планшеты, мобильные телефоны.
Пример: посетитель просмотрел страницу товара на сайте рекламодателя, но не сделал заказ. Этот пользователь помечается социальной сетью, и ему показывается реклама данного товара. Так реклама показывается людям, которые ранее проявили интерес к вашему товару или услуге.
1. Точное попадание в целевую аудиторию.
2. Возможность выводить на рынок новые продукты (спрос на которые ещё отсутствует).
3. Низкая цена.
