Таргетированная реклама в Праге

Цель этапа: определить черты целевой аудитории, выделить сегменты.

Как часто мы это делаем: ежемесячно.

Работы:

1. Собираем информацию о целевой аудитории (пол, возраст, географический регион, образование, уровень дохода, род занятий и/или профессиональная принадлежность, принадлежность к субкультурам).
2. Определяем сегменты аудитории.
3. Планируем, с помощью каких таргетингов рекламная кампания будет охватывать каждый сегмент.

Цель этапа: определить функцию таргетированной рекламы.

Что реклама должна делать:

1. работать с горячим спросом;
2. подогревать интерес к товару/услуге/бренду.

Как часто мы это делаем: на старте кампании.

Задачи: проанализировать с точки зрения потребителя

1. Какую проблему решает товар?
2. Насколько он необходим: это вопрос имиджа или выживания?
3. Достаточно ли информации о товаре?

Цель этапа: удостовериться в работоспособности сайта.

Как часто мы это делаем: на старте кампании.

Проверяем:

1. Корректность работы целевых страниц (куда ведут рекламные объявления).
2. «Тайный покупатель» — оформляем заявки, оцениваем работу как сайта, так и менеджеров.
3. Если требуется, готовим техническое задание на исправление ошибок сайта.

Цель этапа: настройка показа объявлений только целевой аудитории.

Как часто мы это делаем: ежедневно.

Работы:

1. Выбираем площадки и настраиваем рекламу под конкретную целевую аудиторию.
2. Выбираем наиболее подходящие типы таргетинга (пол, возраст, географический регион, поведение, род занятий).
3. Выбираем лучшее время для показа рекламы.
4. Собираем целевую аудиторию для ретаргетинга.

Цель этапа: сформировать объявления, которые получают максимум кликов.

Как часто мы это делаем: ежедневно.

Работы:

1. Анализируем объявления конкурентов.
2. Тестируем разные варианты объявлений, выбираем наиболее эффективные.
3. Наполняем объявления креативными изображениями, видео, «продающими» текстами.