В предыдущей статье мы рассмотрели ключевые аспекты, которые следует учитывать при подборе ключевых слов для рекламы или SEO в Европе. Теперь перейдем к вопросу: какие инструменты и источники наиболее эффективны для сбора этой семантики? Рассмотрим преимущества и недостатки разных ресурсов, доступных маркетологам на 2023 год.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner — ключевой инструмент от Google, созданный специально для рекламодателей. Он помогает анализировать частотность запросов, уровень конкуренции и предоставляет данные о примерной стоимости клика.
Преимущества Google Keyword Planner:
- Точность данных. Будучи продуктом Google, инструмент обеспечивает наиболее актуальные и достоверные данные.
- Географическая настройка. Позволяет настраивать анализ по определенной стране или региону, обеспечивая точные данные с учетом локальных особенностей.
- Прогнозирование бюджета. Инструмент дает понимание не только о частотности запросов, но и оценивает примерный бюджет рекламной кампании на основе стоимости клика и уровня конкуренции.
- Поиск и расширение семантики. Предлагает синонимы, связанные запросы и другие ключевые слова на основе вашего исходного запроса.
- Быстрое тестирование ключевых слов. При наличии активных рекламных кампаний вы можете немедленно протестировать выбранные ключевые слова. Это дает возможность определить наиболее конверсионные запросы, которые затем можно использовать в SEO-оптимизации.
Что требуется для использования:
Для доступа к Google Keyword Planner необходим активный аккаунт Google Ads. Хотя инструмент является бесплатным, для получения полного объема данных требуется наличие активной рекламной кампании в вашем аккаунте, что может включать в себя внесение начального платежа или запуск рекламы на ограниченный бюджет.
Ограничения при использовании:
Следует помнить, что если ваш продукт или услуга в определенной стране запрещен к рекламе (например, алкоголь или азартные игры), инструмент может не показывать данные или показать нулевую частотность. Это не значит, что таких запросов нет, просто Google не предоставляет коммерческую информацию по ним. В таких ситуациях необходимо использовать альтернативные инструменты или анализировать контент конкурентов.
SEMrush и Ahrefs для сбора семантики
Когда речь идет о сборе и анализе ключевых слов, SEMrush и Ahrefs являются двумя гигантами в этой сфере. Оба инструмента предлагают обширные возможности для сбора семантики, но есть и отличия.
SEMrush
- Подробный анализ ключевых слов. Позволяет исследовать конкретные запросы, выявлять длиннохвостые варианты и связанные ключевые слова.
- Анализ конкурентов. Определите, на какие ключевые слова ориентируются ваши конкуренты, и определите потенциальные пробелы в вашей семантической ядре.
- Многоязычный анализ. Поддержка большого количества языков и стран, что делает его идеальным для европейского рынка.
- Исторические данные. Можете отслеживать изменения в популярности и частотности запросов.
Ahrefs
- Основное на ключевых словах. Сильный акцент на исследовании ключевых слов с детальной информацией о частотности, сложности и потенциальном трафике.
- Подсказки по ключевым словам. Предлагает варианты ключевых слов на основе актуальных запросов пользователей.
- Понимание потребителей. Видение того, как люди ищут информацию в разных странах и языках.
- Визуализация данных. Графики и диаграммы помогут лучше понять динамику запросов.
Оба инструмента являются платными, но их стоимость окупается объемом и качеством предоставляемой информации. SEMrush и Ahrefs, как и большинство подобных инструментов, предоставляют приблизительные данные на основе своих алгоритмов и анализа. Это значит, что, хотя информация обычно достаточно точна, всегда стоит проверять и сравнивать полученные данные с другими источниками или собственными наблюдениями.
Google Trends
Google Trends – это уникальный инструмент от Google, который позволяет анализировать тренды популярности различных поисковых запросов.
Основные преимущества Google Trends:
- Динамика запросов. С помощью инструмента можно отслеживать, как популярность конкретных запросов меняется со временем.
- Сравнение запросов. Есть возможность сравнивать несколько ключевых слов или фраз, чтобы увидеть, какова их относительная популярность.
- Региональная детализация. Можно анализировать популярность запросов по различным странам или регионам, что актуально при работе на многоязычном европейском рынке.
- Тематическая сегментация. Помимо общих запросов, Google Trends предоставляет возможность углубиться в определенные категории или подкатегории.
Ограничения и особенности:
- Дополнительный анализ, а не основной сбор. Google Trends лучше всего использовать как инструмент для проверки и анализа уже собранных запросов, а не для первичного сбора ключевых слов.
- Отсутствие точных данных. Хотя инструмент показывает тренды, он не предоставляет конкретные числа о частотности запросов.
Таким образом, Google Trends является великолепным дополнением к вашему инструментарию по сбору семантики. Это идеальный способ проверить актуальность и релевантность собранных ключевых слов, а также понять сезонные особенности или региональные предпочтения вашей целевой аудитории.
Сбор семантики на основе конкурентов в ТОПе
Один из наиболее эффективных способов сбора семантики – это анализ конкурентов, которые уже находятся в ТОПе выдачи по интересующим вас направлениям. Этот метод позволяет получить не только список релевантных ключевых запросов, но и понимание, какие из них являются наиболее конверсионными для вашей отрасли или рынка.
Преимущества данного метода:
- Актуальность запросов. Вы изучаете фактические запросы, которые уже приводят трафик вашим конкурентам.
- Экономия времени. Нет необходимости «угадывать» потенциально релевантные запросы.
- Понимание конкурентной среды. Помимо семантики, вы получаете представление о стратегиях продвижения ваших конкурентов.
Как это сделать:
- Выбор конкурентов. Определите ключевых конкурентов, которые успешно продают или рекламируют схожие товары или услуги.
- Использование SEO-инструментов. Сервисы вроде SEMrush, Ahrefs или Serpstat позволяют анализировать ключевые слова, по которым сайты конкурентов получают трафик.
- Анализ контента. Посмотрите на типы и качество контента, который используют конкуренты для продвижения по выбранным ключевым запросам.
- Составление списка. На основе полученных данных составьте список ключевых запросов, которые будут релевантны для вашего бизнеса.
Важные замечания:
- Не копируйте стратегию конкурентов слепо. Возможно, они упускают из виду потенциально важные ключевые слова или используют неэффективные методы.
- После сбора семантики на основе конкурентов рекомендуется проверить актуальность и эффективность запросов с помощью других инструментов, таких как Google Keyword Planner или Google Trends.
В итоге, анализ ТОП-конкурентов предоставляет ценную информацию, которая может стать основой для вашей собственной успешной стратегии продвижения.
Заключение: Методы сбора семантики в ЕС
В современном цифровом мире семантика играет ключевую роль в успешном продвижении сайта. Правильный подход к выбору ключевых слов в Европейском Союзе требует знания особенностей местного рынка и грамотного применения инструментов. Рассмотренные нами методы предоставляют уникальные преимущества:
- Google Keyword Planner – отличное решение для начального сбора семантики с возможностью тестирования запросов в рекламных кампаниях.
- SEMrush и Ahrefs – мощные инструменты для комплексного анализа, которые позволяют получать данные не только по семантике, но и просматривать конкуренцию.
- Google Trends – идеален для проверки актуальности и сезонности уже собранных запросов, помогая понять динамику интереса к ним со стороны аудитории.
- Анализ конкурентов в ТОПе – быстрый и эффективный метод, требующий использования платных инструментов, но обеспечивающий актуальный и релевантный список ключевых слов.
Выбор метода или их комбинации зависит от ваших бизнес-целей, бюджета и ресурсов. Однако, зная особенности каждого из них, можно максимально эффективно подойти к сбору семантики для европейского рынка и обеспечить успешное продвижение своего сайта.
