Переход от SEO к GEO. Как конкурировать за видимость в AI-поиске
Поисковый трафик падает, показы растут, а кликов становится меньше. Это не ошибка аналитики. Это новая реальность: значительная часть внимания уходит в AI-ответы — Google AI Overviews, Bing Copilot, ChatGPT Search. Пользователь получает готовый совет в выдаче и не открывает сайты.
Проще всего описать разницу так: SEO продвигает страницу в поиске, GEO продвигает вас в ответе ИИ. Если раньше цель была попасть в топ-3, то теперь — стать тем брендом, который ИИ называет первым, когда пользователь задает вопрос.
Что такое GEO простыми словами
GEO (Generative Engine Optimization) — это способ сделать так, чтобы ChatGPT, Google AI Overviews, Bing Copilot и другие ИИ-системы выбирали ваш контент как готовый ответ. Это не про позиции и не про «быть выше конкурента», а про то, чтобы оказаться внутри самого ответа, который пользователь видит первым.
Чем GEO отличается от классического SEO:
- SEO работает со страницами и ключевыми словами.
- GEO работает с фрагментами информации, структурой, формулировками и данными, которые ИИ может легко понять и процитировать.
Это не модная теория. Это следующий логичный этап развития поиска. Когда основные платформы внедряют AI-обзоры, побеждает тот, кого ИИ может быстро интерпретировать как надежный, понятный и экспертный источник.
Почему просто «быть в ТОП-3» уже не работает
Сегодня все меняется прямо на глазах. Пользователь вводит запрос — и даже не доходит до сайтов. Ему хватает AI-обзора, расширенного сниппета или карточки с быстрыми действиями. Все. Ответ получен, клика нет. Это и есть zero-click в чистом виде.
Отсюда и странная картина в аналитике: позиции те же, показы растут, а заявок меньше. Не потому что сайт «сломался» или SEO просело. Просто человек принимает решение раньше — еще в выдаче, до любого клика.
И вот тут начинается самое интересное. В 2025 году выигрывает не тот, кто стоит в топе. Выигрывает тот, кого ИИ показывает как готовый ответ. Если ваш контент не попал в AI-блок — вас как будто и нет. Пользователь даже не дойдет до списка ссылок, он уже получил рекомендацию.
Поэтому старое правило «главное — быть в топ-3» больше не работает. Важнее — быть в ответе.
Что нужно менять в контенте прямо сейчас
Чтобы попасть в AI-ответы, контент должен быть удобным не только читателю, но и алгоритму. ИИ выбирает то, что четко сформулировано, структурировано и дает готовый ответ без лишних слов.
Что значит писать по-новому
- Не длинные SEO-тексты, а конкретные ответы на вопросы клиентов.
- Заголовки в виде вопросов: «Сколько стоит?», «Как работает услуга?», «Кому подходит?»
- Короткие абзацы, списки, таблицы — все, что ИИ может легко «забрать» в свой ответ.
- Простая речь вместо канцелярита: минимум воды, максимум смысла.
Пример до/после
До (классический SEO-текст):
«Наша компания предоставляет широкий спектр профессиональных услуг, направленных на удовлетворение потребностей клиентов. Мы используем современные технологии и индивидуальный подход…»
После (GEO-подход):
Что это за услуга: краткое определение в 1–2 предложениях.
Кому подходит: список ситуаций, когда услуга нужна.
Стоимость: диапазон или четкие условия.
Как записаться: кнопка или CTA.
FAQ: ответы на типичные вопросы клиентов.
Такой формат повышает шанс попасть в AI-обзор, потому что ИИ легко интерпретирует его как структурированный, однозначный и полезный фрагмент.
GEO для локального бизнеса: как вас увидит ИИ
В локальном поиске ИИ работает еще жестче. Когда пользователь спрашивает «стоматология рядом», «маникюр недалеко», «где отметить день рождения ребенка», алгоритм выбирает несколько вариантов и показывает их прямо в ответе. До списка ссылок дело может даже не дойти.
Как ИИ подбирает локальные результаты:
- он смотрит не только на сайт, но и на Google Business Profile,
- проверяет отзывы, рейтинги, свежесть фотографий,
- анализирует часы работы, услуги, адрес, цены,
- проверяет, обновляется ли карточка регулярно.
Если карточка выглядит «мертвой» — без фото, без описания, без отзывов, без активности — ИИ воспринимает ее как нерелевантную. Даже если сайт сильный, в ответ вы не попадете.
Для локального бизнеса GEO = не только про контент на сайте, но и про:
- живую карточку в Google Maps,
- актуальные данные,
- реальные фото,
- быстрые действия («Позвонить», «Маршрут»),
- регулярные отзывы.
ИИ показывает те компании, которые выглядят живыми и надежными, а не просто оптимизированными под SEO.
Как понять, что GEO уже работает: на что смотреть в аналитике
Когда сайт начинает попадать в AI-ответы, кликов действительно может стать меньше. Но это не значит, что результат хуже — просто действия происходят до перехода на сайт.
Что смотреть в аналитике вместо старых метрик:
1. Данные Search Console
Смотрите на три показателя:
- Рост тем (Query Groups) — значит, ваши материалы чаще попадают в расширенные блоки и AI-обзоры.
- Падение CTR по информационным запросам — признак того, что контент начинают использовать в AI-ответах.
- Impressions растут, кликов нет — типичная ситуация при GEO: вас показывают, но пользователь получает ответ прямо в выдаче.
Если эти три сигнала совпадают, GEO уже работает.
2. GA4 и действия пользователя
Если кликов меньше, но обращений столько же или больше — GEO уже работает.
Отслеживайте:
- звонки с выдачи и карты,
- клики по кнопкам «Маршрут»,
- открытия карточки в Maps,
- переходы в WhatsApp/Telegram,
- прямые заявки (когда человек вводит сайт вручную после AI-ответа).
3. Брендовые запросы
Рост запросов по бренду — один из самых точных признаков: пользователь увидел вас в AI-ответе, запомнил и ищет напрямую.
4. Контекст: не паниковать, если трафик падает
Снижение трафика — не провал.
Если растут:
- звонки,
- маршруты,
- брендовые упоминания,
- обратная связь,
- заявки офлайн,
значит GEO делает свое дело: вы появляетесь в ответе ИИ раньше, чем человек дошел бы до сайта.
SEO никуда не делось, но играть по-старому уже нельзя
SEO остается фундаментом — без технической базы, структуры сайта, правильных мета-данных и качественного контента ничего работать не будет. Но в 2025 году этого уже недостаточно. GEO становится естественной надстройкой над SEO, оно помогает не только занимать позиции, но и попадать в AI-ответы, удерживать внимание пользователя и появляться там, где он принимает решение.
Побеждает не тот, кто выше в списке ссылок, а тот, кого алгоритм выбирает как наиболее точный и полезный ответ. И компании, которые быстрее перестроятся под новую логику поиска, соберут самых теплых, мотивированных клиентов.
Promo Expert уже внедряет GEO-подход
Мы адаптируем контент под AI-поиск, усиливаем видимость бренда в нейросетях, работаем с SEO и локальными сигналами комплексно. Помогаем бизнесу не теряться в новой выдаче, а становиться тем самым ответом, который пользователь видит первым — и которому доверяет.
