Google Search Console Insights. Что нового и как это влияет на SEO-аналитику
В конце октября 2025 года Google официально представил в Search Console новую функцию — Query Groups. Это первое масштабное обновление аналитики за долгое время, и оно моментально привлекло внимание SEO-специалистов. Причина проста: мы наконец-то получили инструмент, который показывает не список разрозненных ключевых слов, а смысловые группы запросов, объединенные по намерению пользователя.
Google подтвердила, что Query Groups формируются автоматически — алгоритм сам определяет, подходит ли запрос к определенной теме, и показывает метрики по всей группе: показы, клики, CTR, динамику популярности. Это меняет подход к аналитике: теперь можно быстрее понять, что именно ищут пользователи, какой контент работает, и какие темы «проседают».
Для бизнеса это обновление — шаг вперед. Особенно для компаний, которые работают в конкурентных нишах или в разных городах. Вместо хаоса из десятков вариантов запросов («стоматология прага», «стоматолог прага», «стоматология рядом») появляется структурированная картина: одна тема — одно намерение — одна аналитика.
Query Groups — это тот случай, когда Google делает аналитикам и маркетологам подарок: меньше ручной работы в таблицах, больше понимания того, что действительно приводит людей на сайт.
Что такое Query Groups и зачем они нужны
Google добавил в Search Console то, чего специалисты ждали много лет: возможность смотреть поисковые запросы не по отдельности, а сгруппированными по смыслу. Query Groups — это новая логика анализа, когда система объединяет похожие запросы в одну тему, основываясь не на совпадении слов, а на том, что именно хочет пользователь.
Раньше все выглядело иначе.
SEO-специалисты вручную выгружали сотни строк запросов в Excel или Google Data Studio, удаляли дубли, фильтровали похожие формулировки и собирали кластеры «вручную» — по опыту, интуиции и предположениям. Запросы «стоматолог прага», «стоматология в праге», «лучший стоматолог рядом» могли попасть либо в одну группу, либо выпасть совсем. Это занимало часы и, главное, всегда оставляло риск ошибки.
С Query Groups логика меняется.
Теперь Google сам автоматически сопоставляет запросы по намерению пользователя:
- informational — когда человеку нужно объяснение или совет;
- navigational — когда он ищет конкретный бренд или адрес;
- transactional — когда он готов совершить действие: записаться, купить, заказать.
Например, Search Console может собрать в один кластер такие разные на вид запросы, как:
- «установка коронки прага»
- «цена коронки прага»
- «где сделать коронку рядом»
Для алгоритма это одна тема и одно намерение — человек хочет решить стоматологическую проблему и ищет, где сделать процедуру.
Благодаря Query Groups бизнес получает не хаос из десятков формулировок, а понятные тематические блоки, которые позволяют лучше планировать контент, точнее понимать мотивацию пользователей и быстрее находить точки роста в семантике.
Как работает новая аналитика Google Search Console
После обновления октября 2025 года в Search Console появилась новая вкладка — Query Groups. Найти ее можно в уже знакомом разделе Search Results: теперь рядом с классическим списком запросов отображается переключатель, позволяющий просматривать данные не по ключевым словам, а по тематическим группам. Интерфейс выглядит так же минималистично, но логика анализа полностью меняется.
Google формирует смысловые кластеры автоматически — на основе больших массивов данных и понимания намерений пользователей. Это не просто «похожие фразы», а полноценные тематические блоки, внутри которых запросы объединены по цели: узнать, сравнить, найти рядом, заказать, уточнить условия или найти конкретный бренд.
Когда вы открываете Query Groups, вы видите не список из сотен строк, а структурированную аналитику по темам. Для каждой группы Google показывает:
- общее количество показов;
- клики и CTR по группе;
- динамику популярности (растет или падает тема);
- устройства, с которых пользователи задавали запросы;
- страны и города, где тема наиболее активна.
То есть вместо бессмысленного разбора вариаций «маникюр прага», «маникюр недорого прага», «маникюр рядом» вы видите одну тему — например, “manicure services Prague” — и всю аналитику по ней.
Это радикально упрощает анализ целевых сегментов.
Вы сразу понимаете:
- какие темы растут и требуют усиления контента;
- какие группы приводят реальных клиентов;
- где падает интерес и почему;
- в каких городах или районах формируется спрос;
- какие устройства выбирают пользователи и стоит ли адаптировать страницы под них сильнее.
Таким образом, Query Groups превращают SEO-аналитику из набора отдельных значений в понятную карту интересов аудитории. Бизнес видит не просто запросы, а поведение людей, которое и должно лежать в основе грамотной стратегии продвижения.
Почему вы можете не видеть Query Groups в своем Search Console
После объявления Google многие специалисты сразу пошли искать новый раздел — и не нашли. Это нормально. Query Groups — не мгновенное обновление интерфейса, а постепенный rollout, который включает Google только для части аккаунтов.
Google официально подтверждает: функция отображается только если данных достаточно, а также только в тех аккаунтах, для которых уже активирована новая модель группировки запросов.
На практике есть три причины, почему Query Groups пока может отсутствовать:
- Google постепенно внедряет и запускает новые аналитические функции по регионам и аккаунтам. Rollout может занять несколько недель или месяцев.
- Google прямо пишет: Query Groups появляется только в тех проектах, где система уверена, что сможет корректно сформировать смысловые кластеры.
Маленькие или узкие сайты часто получают доступ позже. - Для русскоязычных и европейских проектов новые инструменты Search Console обычно включаются позже, чем для США.
То есть отсутствие вкладки не означает ошибку — это лишь этап внедрения. Функция включается автоматически, когда данные и регион готовы.
Как использовать Query Groups в SEO-стратегии
Появление Query Groups меняет сам подход к планированию SEO. Если раньше все крутилось вокруг отдельных ключевых слов, то теперь в центре — темы и намерения пользователей. Это делает работу понятнее, быстрее и намного ближе к реальному спросу.
Контент-планирование по темам, а не по ключам
Для агентств и in-house-команд Query Groups — это готовый фундамент для контент-стратегии.
Вместо того чтобы вручную собирать семантические ядра, можно видеть, какие темы уже сформированы алгоритмом Google:
- «цены» — пользователи хотят узнать стоимость услуги или товара;
- «отзывы» — ищут подтверждение доверия;
- «рядом со мной» — выраженное локальное намерение;
- «как выбрать» — информационные запросы;
- «записаться / заказать» — транзакционные намерения.
Каждая такая группа может стать отдельным блоком контента, разделом сайта, статьей или FAQ-разделом.
Фактически Google сам показывает, что нужно писать.
Выявление точек роста в семантике
Query Groups упрощает поиск слабых мест в стратегии. Вместо разрозненных ключевых слов вы видите целые тематические группы и можете быстро оценить, где именно сайт недорабатывает. Например, тема активно растет, но контент на вашей стороне недостаточно подробный — значит есть потенциал для усиления. Или наоборот: интерес высокий, но CTR низкий, что указывает на проблемы со сниппетами, мета-тегами или недостаточной релевантностью страницы.
Также аналитика по группам помогает заметить темы, которые дают много показов, но мало кликов. Это сигнал, что пользователи ищут информацию, но не выбирают ваш сайт — либо конкуренты предлагают более точный ответ, либо их страницы лучше оптимизированы. С другой стороны, если Query Groups показывает, что конкуренты стабильно перекрывают определенные тематические блоки, становится понятно, какие направления нужно усиливать в первую очередь.
Благодаря такой структурированной картине Query Groups становится удобной отправной точкой для обновления контента, создания новых страниц и расширения существующих разделов.
Проверка эффективности кластеров
Раньше SEO-специалисту приходилось вручную решать, какой запрос относится к кластеру «цены», а какой — к «условиям», «отзывам» или «рядом со мной».
Теперь Google делает это автоматически.
Это помогает:
- быстрее оценивать реальную эффективность тематических блоков;
- перераспределять ресурсы туда, где больше спроса;
- понимать, какие темы дают не только показы, но и клики.
Например, группа «рядом со мной» может давать мало кликов, но высокий рост звонков или маршрутов — идеальная подсказка для локального SEO.
Как улучшать мета-теги и структуру сайта на основе данных Query Groups
Данные по группам запросов позволяют точнее оптимизировать страницы:
- Title и Description можно переписать под реальное намерение, а не под конкретный ключ.
- H1–H3-структура легче адаптируется под темы, которые уже выделены Google.
- Блоки FAQ можно формировать не «по ощущениям», а по точным группам запросов.
- Страницы-категории можно разделить или расширить, если тематические группы слишком широки.
Например, если Query Groups показывает высокий интерес к теме «цены» — имеет смысл вынести стоимость в отдельный блок, таблицу или статью.
Если растет группа «рядом», стоит улучшить локальные страницы и Google Business Profile.
Почему это важно для локального SEO и бизнеса в нескольких странах
Для локального SEO новая функция Query Groups — это не просто удобство. Это инструмент, который наконец-то показывает как реально ищут услуги в разных городах, районах и странах. Локальные запросы всегда были хаотичными: кто-то пишет «в Праге», кто-то — «Прага рядом», а кто-то вообще не упоминает город, но ищет услугу поблизости.
Теперь Search Console сама объединяет такие формулировки в одну группу, если видит одинаковое намерение.
Как люди ищут локально: “в Праге”, “в Брно”, “рядом” — и все это одна тема
Раньше SEO-специалист тратил время на анализ десятков вариаций локальных запросов:
- стоматология прага
- стоматолог в праге
- стоматолог прага рядом
- dental clinic prague
- dentist near me
Каждая фраза попадала в отчет отдельно, и приходилось вручную определять, что это на самом деле один и тот же спрос — локальная стоматологическая услуга.
Теперь Query Groups объединяет эти запросы в один кластер.
То есть Search Console показывает не 30 вариантов, а одну тему «стоматология Прага», которая отражает единое намерение: человек ищет, где получить услугу неподалеку.
Разные города — разные формулировки, одно намерение
Это особенно полезно для бизнеса с несколькими филиалами: стоматология, салон красоты, сеть кафе, клиника, сервисный центр.
Например:
- в Праге люди пишут «стоматология рядом»;
- в Брно чаще «стоматолог брно цена»;
- в Карловых Варах — «стоматология без боли».
Хотя формулировки разные, Search Console распознает общее намерение: найти стоматолога в конкретном городе. Бизнесу не нужно строить отдельное семантическое ядро вручную для каждого региона — система уже показывает группировку.
Адаптация контента под регионы без дублирования страниц
Одной из ключевых сложностей локального SEO давно остается вопрос: как адаптировать сайт под разные города и страны, не плодя десятки почти одинаковых страниц, которые Google может расценить как дубликаты. С появлением Query Groups эта задача стала заметно проще. Система сама показывает, какие запросы относятся к одной теме, даже если формулировки у пользователей различаются. В таких случаях достаточно оптимизировать одну страницу, усилив ее локальные сигналы — упоминания города, адреса, часов работы и других региональных деталей.
Если же Search Console фиксирует разные тематические группы для разных регионов, это прямой сигнал, что стоит создать отдельные локальные страницы. Такой подход помогает избежать дублирования и одновременно точнее отвечать на реальный спрос в каждом городе. Кроме того, Query Groups позволяет видеть динамику тем: где спрос растет, а где падает. Это дает бизнесу конкретные подсказки, в какие регионы стоит инвестировать контент или рекламу, а где оптимизация уже работает достаточно хорошо.
В итоге Query Groups становятся инструментом, который делает локальное SEO более точным и осмысленным. Бизнес получает возможность принимать решения на основе реальных данных, а не догадок, экономя время и снижая риск ошибок.
Что это значит для SEO в 2025 году
Появление Query Groups — это не просто новое окно в интерфейсе Search Console. Это сигнал того, куда движется все SEO в 2025 году. Google окончательно смещает фокус от отдельных ключевых слов к поисковым темам и намерениям. Теперь важно не то, какое точное слово ввел пользователь, а что он хотел сделать: узнать цену, сравнить варианты, найти ближайшую услугу или прочитать отзывы.
SEO перестает быть про ключевые слова — и становится про темы
Идея «собрать список ключевых фраз и оптимизировать под каждую» уже не работает.
Как только Google сам начал группировать запросы, стало очевидно: алгоритм все чаще оценивает силу страницы не по одному ключу, а по тому, насколько она закрывает тему целиком.
Статьи, которые отвечают на десятки смежных вопросов внутри одной темы, ранжируются выше и дольше удерживают позиции.
Аналитика становится про поведение, а не про позиции
Позиции в поиске становятся все менее информативными.
Сегодня на выдачу влияют:
- персонализация,
- местоположение,
- устройство,
- история поиска,
- интент,
- формат результата (AI-обзоры, карты, карусели, People Also Ask).
А Query Groups показывает, что теперь важно не отслеживать «позицию по слову», а понимать:
- как развивается тема,
- растет ли интерес,
- закрывает ли сайт намерение пользователя,
- какие группы запросов реально приводят клиентов.
Это гораздо ближе к реальности поведения аудитории, чем классическая таблица ключей.
Почему клики и CTR больше не единственные показатели эффективности
CTR и трафик продолжают падать по естественным причинам — не из-за ошибок бизнеса, а из-за того, что:
- Google выводит больше ответов прямо в выдаче (zero-click),
- AI-обзоры перехватывают вопросы пользователей,
- локальные действия происходят в картах — без перехода на сайт.
В такой среде ориентироваться только на клики — значит смотреть на 30% картины, игнорируя остальные 70%.
Теперь важнее:
- видимость по темам,
- количество групп, где вы присутствуете,
- брендовое узнавание,
- конверсии без клика: звонки, маршруты, сообщения, записи через виджеты.
То есть SEO становится частью экосистемы поведения пользователя, а не просто гонкой за ссылкой в топе.
Почему Query Groups становятся ключевым инструментом SEO-аналитики в 2025 году
Query Groups — это не просто новая вкладка в Search Console, а шаг к более умному и точному анализу данных.
Google впервые показывает не разрозненные ключевые слова, а реальные темы, которыми живет пользователь.
SEO становится ближе к пониманию намерений, а не к механическому подбору фраз.
И те компании, которые начнут работать с Query Groups уже сейчас, смогут точнее прогнозировать спрос, удерживать видимость и быстрее адаптироваться под будущее AI-поиска, где выигрывают не те, кто собирает ключи, а те, кто отвечает по сути.
В Promo Expert мы работаем именно так.
Мы не просто следим за обновлениями Google — мы первыми тестируем новые инструменты, адаптируем их под задачи клиентов и внедряем в рабочие процессы. Анализируем темы, а не только ключевые фразы. Перестраиваем контент под реальное поисковое поведение. Настраиваем локальное SEO и профили бизнеса так, чтобы они соответствовали требованиям алгоритмов сегодня, а не вчера.
Наш подход прост: бизнес должен быть видим там, где пользователь принимает решение — в поиске, в AI-ответах, на картах и в тематических кластерах. Все остальное — инструменты.
Если вам важно не просто «делать SEO», а получать результат в новой среде, где данные, намерения и доверие важнее позиций, — мы готовы помочь. Promo Expert работает по принципу: быстро, актуально, доказуемо. И именно поэтому наши клиенты остаются впереди, даже когда Google меняет правила игры.
Официальная публикация Google Search Central (Google for Developers) об обновлении Query Groups — 27 октября 2025 года:
https://developers.google.com/search/blog/2025/10/search-console-query-groups
